''Începem filmarea?'' - întreabă cu o voce melodioasă replica digitală (generată de inteligența artificială - AI) a Gretei Garbo, celebra vedetă de cinema de la Hollywood din anii '30, într-o reclamă neobișnuită pentru producătorul suedez de rulmenți SKF, informează Reuters.

Reclama a stârnit dezbateri, aprecieri și ironii, însă ea subliniază modul în care tehnologia sofisticată de inteligență artificială pătrunde tot mai mult în industria media, de la scrierea de scenarii și până la animație.

Greta Garbo, una dintre cele mai faimoase vedete din ''Epoca de Aur'' de la Hollywood, a murit în 1990, la vârsta de 84 de ani, deși se retrăsese din lumea filmului și din viața publică cu câteva decenii înainte, în 1941.

SKF a precizat că a utilizat inteligența artificială pentru ''a o recrea'' pe vedeta suedezo-americană, care apăruse în urmă cu mai bine de un secol într-un film menit să promoveze industriile suedeze în străinătate, inclusiv compania SKF.

''Unul dintre primele mele filme a fost pentru SKF, iar acum revin pentru ultimul'', afirmă în acea reclamă personajul generat cu ajutorul AI, care poartă o bluză din mătase, de culoarea șampaniei.

Dublura digitală a actriței Greta Garbo nu a fost creată folosind fotografii sau înregistrări video din arhive, a precizat SKF. Din cauza unor probleme legate de drepturile de autor, acea copie AI a fost realizată pe baza unor instrucțiuni textuale (prompt-uri), a explicat Per Nilsson, directorul de comunicare și de brand al companiei suedeze.

Pentru generarea imaginii, creatorii AI au utilizat instrumentele Seedream 5 Pro (de la compania chineză ByteDance) și Nano Banana Pro (bazat pe modelul Gemini de la Google), iar pentru mișcare au folosit Seedance 2 și 2.5 (de la ByteDance), precum și Kling AI (de la firma de tehnologie Kuaishou, cu sediul la Beijing), a precizat SKF.

Vocea a fost antrenată cu ajutorul inteligenței artificiale folosind înregistrări audio extrase din unul dintre primele filme ale actriței - singurul material de arhivă furnizat sistemului AI pentru care SKF obținuse permisiunea de utilizare -, în timp ce un actor uman a contribuit la ajustarea ritmului și a cadenței vorbirii.

''Cred că am procedat într-un mod respectuos'', a declarat Per Nilsson. Producția a fost realizată în colaborare cu administratorii moștenirii artistice a Gretei Garbo și cu familia acesteia.

''Amplificată de AI''

Deși nu este pentru prima dată când o companie folosește imaginea unei persoane decedate pentru a promova un produs, reclama scoate în evidență ceea ce se poate realiza în prezent, a declarat Henry Ajder, cercetător și consultat în domeniul AI, numind acest fenomen ''o înviere sintetică''.

''Este o tendință care datează deja de câțiva ani, iar AI i-a conferit, într-un fel, o amplificare puternică'', a adăugat el.

Nu toată lumea a fost însă impresionată.

''Sărmana Greta Garbo'', a scris criticul de film Peter Bradshaw de la cotidianul britanic The Guardian, într-o recenzie notată cu o singură stea (din cinci) pentru clip, adăugând că acesta ''ne-a oferit încă un motiv să nu ne placă AI''.

Și unele vedete actuale privesc cu reticență această tendință.

''Aș dori să evit să apar într-o reclamă la tampoane la 20 de ani după ce voi fi murit'', a declarat actorul George Clooney, luna trecută, la Festivalul de Film de la Veneția. AGERPRES/(AS - redactor: Florin Bădescu, editor online: Gabriela Badea)